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Irmãos Soares

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EMPRESA: Irmãos Soares

ESTADOS: Goiás e Minas Gerais

ANO: 2019

SERVIÇOS: Reposcionamento, Estratégia, Comunicação, Mídia On e Off, Produção

01. O Desafio

Reposicionar uma marca consolidada sem afetar toda a sua história e conquistas até aqui é foi responsabilidade e tanto. A Irmãos Soares, empresa de materiais para construção goiana, com anos de mercado, sentiu a necessidade de se colocar com maior presença e com mais consistência no ramo que ganhava força de atuação em GO e MG, que viu a construção civil despontar nos últimos anos. O anseio da rede de lojas era implantar a filosofia de simplicidade, proximidade e confiabilidade não só para os consumidores, como também, para fornecedores e colaboradores; e isso exigiria não só o envio da mensagem com anúncios e mídias, como também, a implementação de uma postura interna, apoiada a uma comunicação que interligasse todos os departamentos, ambientes e pessoas envolvidas com a marca.

Ser a agência de publicidade responsável por traçar a campanha de um nome em que a liderança já era uma realidade e que passava por um momento de expansão em todo o centro-oeste, exigia muita confiança de ambas as partes; e nesse caso, a parceria Crispim+Irmãos Soares, construída de maneira muito honesta e amistosa, nos deu a confiança necessária de pegar esse job e desenvolver algo como se fosse para alguém da família.

02. A Solução

A ideia inicial de mostrar a Irmãos Soares como uma marca próxima dos consumidores, que apresenta soluções do básico ao acabamento, chegou a resolução de conectar a mensagem da campanha com o cliente, criando um jogo de palavras que reafirmavam a intenção de todo um reposicionamento, e peças humanizadas, apresentando um vínculo visual repleta de diversidade de gêneros e etnias, causando identificação e representatividade. “Juntos, A Gente Constrói”, a assinatura da campanha e tagline da marca em seguida, verbaliza a vontade de crescer lado a lado de quem acredita na Irmãos Soares como meio para materializar o que desejava. A simplicidade da marca que está no topo do mercado, se igualando e elevando cada um de seus clientes.

03. O Resultado

Ao ser lançada, a campanha foi bem recebida por todos os públicos, e segue sendo querida e usada até hoje pela marca. O reconhecimento se dá por quem a consome e consegue conectar com tranquilidade o textual e o visual à rede de lojas de material para construção; tanto que, nesse período, a Irmãos Soares foi premiada com importantes títulos, como o Prêmio Pop List do O Popular, o Prêmio Maior Empresa de Material de Construção da competição Os Mais Admirados Comércios em Goiás e o recebeu em Minas Gerais o topo do Top Of Mind. Continuou na liderança e se tornou referência de marca local que tem posicionamento claro com os consumidores. Com quase 1 milhão de clientes, a Irmãos Soares está presente na casa de famílias, fazendo e sendo parte, e ajudando a contar novas histórias, juntos.

Premiada com importantes títulos, como o Prêmio Pop List do O Popular, o Prêmio Maior Empresa de Material de Construção da competição Os Mais Admirados Comércios em Goiás e o recebeu em Minas Gerais o topo do Top Of Mind.

Branding Comunicação Estratégia Irmãos Soares Marketing Digital Materiais de Construção Mídia Planejamento Produção
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